Le brand content, c’est quoi exactement ?
Tu sais, cette sensation quand tu regardes une vidéo de marque tellement bien ficelée que tu oublies presque qu’il s’agit de marketing ? C’est exactement l’effet magique du brand content, alias « contenu de marque ». Mais attention, on ne parle pas ici du bon vieux spot publicitaire ou du post LinkedIn promotionnel. Non, non. Le brand content, c’est une autre chanson — celle qui fait vibrer ton audience, qui crée un lien émotionnel, et qui tisse le fil rouge d’une identité de marque forte et cohérente.
Alors, pour faire simple (et je te promets qu’on va garder ça simple), le brand content, c’est tout contenu créé par une marque dans le but de se faire connaître, de transmettre ses valeurs, et de renforcer sa relation avec son public sans se transformer en panneau publicitaire géant. On parle ici de vidéos, d’articles, de podcasts, de livres blancs, de storytelling sur Instagram… à condition que ce contenu soit utile, inspirant ou divertissant.
La règle d’or du brand content ? Créer pour ton audience, pas pour ton ego. Et oui, ton contenu ne doit pas parler uniquement de toi, il doit surtout résonner avec ceux à qui tu t’adresses.
Pourquoi le brand content est devenu incontournable ?
Dans un monde digital saturé d’info, de notifications et de contenus qui défilent plus vite qu’un RER en grève, il devient plus que jamais crucial de se démarquer. Et c’est là que le brand content entre en scène. Il permet de :
- Humaniser ta marque : Les gens n’achètent pas des logos, ils achètent des histoires, des valeurs, des émotions.
- Créer une vraie communauté : Quand ton contenu touche au cœur de ton audience, elle te suit, te soutient, et parle de toi. Hello les ambassadeurs naturels !
- Gagner en visibilité organique : Un contenu utile et bien pensé, ça se partage, ça se commente… Bref, ça vit !
- Renforcer ta crédibilité : En parlant de ce que tu sais faire avec passion et expertise, tu deviens une référence dans ton domaine.
Et entre nous, dans un écosystème où le consommateur est devenu allergique aux publicités intrusives, miser sur le brand content, c’est un peu comme offrir une tasse de thé à ton audience au lieu de lui balancer une pub criarde. Et crois-moi, elle apprécie !
Les ingrédients d’un brand content efficace
Alors, comment on fait pour créer du brand content qui ne termine pas dans le cimetière des contenus oubliés ? Voici les secrets que j’ai appris après quelques plantages — et quelques beaux succès aussi.
1. Une histoire forte, qui vient de tes tripes
Le storytelling, c’est pas juste une mode. C’est l’art de raconter ton pourquoi. Pourquoi tu fais ce que tu fais ? Qu’est-ce qui t’anime ? Quelle est ta vision ? Ton audience veut ressentir l’authenticité. Raconte-lui tes galères, tes ratés, tes déclics : c’est là que la magie opère. Moi, par exemple, j’ai souvent partagé comment j’en suis venue à créer ce blog : petite freelance paumée dans un océan de jargon marketing, j’ai voulu créer un espace clair, bienveillant… et un poil rebelle.
2. De la valeur, encore de la valeur !
Le brand content, ce n’est pas un site vitrine joliment décoré. C’est un espace de générosité. Pose-toi cette question : qu’est-ce que mon audience va gagner à consommer ce contenu ? Est-ce qu’elle va apprendre quelque chose ? Être inspirée ? Résoudre un problème concret ? Si la réponse est floue, reprends ton brief.
3. Une identité visuelle et tonale cohérente
Ton brand content doit suer ta marque. Couleurs, typographies, photos, mais aussi ton de voix (humoristique, sérieux, décalé, poétique ?), tout doit être harmonisé pour qu’on te reconnaisse en un clin d’œil. Pas besoin d’être partout. Tu peux te concentrer sur une ou deux plateformes, à condition de garder la cohérence.
4. Une fréquence raisonnable, mais régulière
Inutile de publier trois fois par jour si c’est pour offrir des coquilles vides à ton audience. Vise la qualité, pas la quantité. Mieux vaut un article par semaine qui déchire, qu’un contenu quotidien au rabais. Et surtout, sois régulier.e ! Le lien avec ta communauté se construit sur la durée.
Les erreurs à éviter (parce qu’on a tous trébuché un jour)
Je serais malhonnête si je ne te parlais pas aussi des pièges dans lesquels je me suis moi-même joyeusement jetée à mes débuts. Petite compile maison :
- Parler uniquement de soi : Tu veux partager ton expertise, OK. Mais si ton contenu commence et finit toujours par “nous, on”, tu risques de perdre du monde en chemin.
- Ne pas écouter sa communauté : Le contenu le plus puissant, c’est celui qui part des questions, frustrations ou envies de ton audience. Ne crée pas dans ta bulle.
- Sauter d’une idée à une autre sans ligne directrice : Si ton contenu manque de vision, de thématique fil rouge, ton audience ne saura pas pourquoi elle te suit… et finira par ne plus te suivre.
- Copier les autres à la lettre : S’inspirer, oui. Cloner, non. Ton authenticité est ton super pouvoir, chéris-le !
Quels formats pour ton brand content ?
Bonne nouvelle, le brand content ne se limite pas à l’écrit (même si j’y tiens beaucoup). Voici quelques formats qui cartonnent en ce moment :
- Les articles de blog : Parfaits pour développer une expertise et booster ton référencement naturel.
- Les vidéos storytelling ou behind-the-scenes : Parfait pour humaniser ton activité. Montre les coulisses, les sourires, les galères, les petites victoires.
- Les posts LinkedIn ou Instagram longs : Idéal pour créer un lien émotionnel sur les réseaux sociaux.
- Les newsletters éditorialisées : Ton cocon de proximité avec ton audience. J’en suis ultra fan !
- Les podcasts : Si tu es plus à l’aise en parlant qu’en écrivant, c’est une vraie pépite pour transmettre ta vibe.
Petit conseil ami-ami : commence avec le format qui te fait le moins peur. Tu es déjà à l’aise à l’oral ? Fonce sur le podcast. Tu adores écrire ? Bâtis un blog qui claque. Le plus dur, c’est souvent de commencer. Après, ça devient addictif (dans le bon sens).
Des exemples qui inspirent
Pour t’aider à projeter ce que peut donner du brand content bien senti, voici quelques marques (grandes et moins grandes) qui savent y faire :
- Mamie Boude : Ce studio créatif mêle blog, photos et storytelling de façon ultra inspi. L’univers est immersif et terriblement humain.
- Le slip français : Leur stratégie de contenu est un casse-noisette de cohérence. Ton de voix affirmé, campagnes ludiques, storytelling empreint de valeurs locales.
- Les freelances créatifs sur LinkedIn : Oui, toi aussi tu peux briller. Regarde ceux qui racontent leur quotidien pro de façon sincère et full valeur : ça cartonne.
Le mot de la fin (mais pas la fin du monde)
Le brand content, c’est un peu comme cultiver un jardin. Tu sèmes des idées authentiques, tu arroses avec de la valeur, tu tailles ce qui devient trop technique ou trop nombriliste, et tu laisses pousser la relation avec ta communauté. Ce n’est pas un sprint, c’est une danse sur le long terme, mais… quelle satisfaction quand cela te permet de bâtir une marque magnifiquement alignée (et appréciée) !
Alors, tu te lances quand ? 🚀